百度推广中的竞品词全称是竞争对手品牌关键词。竞品词就是竞争对手的品牌关键词的意思。

人们的传统理念是：为什么要做竞争对手的品牌关键词，用户找的是他的品牌又不是我?其实不然，对于一批对品牌忠实度不是很高的，正在某几个品牌之间徘徊的，或是刚刚听说这个品牌的潜在客户来说，我们还是有争取的余地的。

考虑到行业秩序问题，有的行业领军企业会制定内部规范，禁止公司员工投放竞品词，做到这一点是很令人钦佩的。不过对于刚起步或规模不大的公司，竞品词无疑是块不小的蛋糕，其ROI甚至能超过一些产品词。就算潜在客户的品牌忠诚度很高，我们用心做也不排除有争取到的可能性。